Rząd stawia na silną markę Polski. Nowa pełnomocniczka ma scalić działania promocyjne

Nowe zadanie: spójna marka Polski

Od lat Polska postrzegana jest jako gospodarczy fenomen – od 1989 roku rozwija się najszybciej spośród wszystkich państw, które wstąpiły do Unii Europejskiej. Mimo to, jak zauważają eksperci, wizerunek kraju na świecie nie zawsze nadążał za rzeczywistym postępem. Problemem był brak jednego koordynatora i wspólnych standardów – ministerstwa, instytucje kultury, urzędy marszałkowskie realizowały własne kampanie, często niespójne lub wręcz konkurencyjne. Teraz rząd postanowił to zmienić. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś premier osobiście przedstawił osobę, która tę funkcję obejmie.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nową Pełnomocniczką została prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana w kraju ekspertka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Premier podkreślił, że współpracuje z nią od dłuższego czasu i docenia jej kompetencje. „Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki” – powiedział Tusk podczas konferencji prasowej. Reforma promocji kraju nie będzie wiązać się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, tak by środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

Zadania i cele pełnomocniczki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma przed sobą ambitne zadanie. Wśród jej obowiązków znalazło się przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma również koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jak sama podkreśliła, zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii – chodzi o przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier zapowiedział, że prace nad strategią obejmą nie tylko promocję turystyczną, ale także tzw. local content – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Chodzi o to, by inwestorzy nie tylko lokowali kapitał, ale też czuli się związani z lokalnymi społecznościami. Wśród kluczowych celów wymieniono: zwiększenie atrakcyjności turystycznej kraju, wsparcie inwestycji zagranicznych, budowę silniejszej pozycji w relacjach międzynarodowych i wzmocnienie pozytywnego wizerunku Polski.

• Powstanie jeden spójny program promocji marki Polski, który zastąpi dotychczasowe rozproszone działania.
• Nowa pełnomocniczka ma opracować strategię do końca 2025 roku – wdrożenie planowane jest etapami.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – opiera się na lepszym wykorzystaniu już istniejących budżetów promocyjnych poszczególnych resortów.

Co to oznacza dla Kutna i regionu?

Dla mieszkańców Kutna i całego województwa łódzkiego zmiana może przynieść konkretne korzyści. Kutno, choć nie jest metropolią, ma spory potencjał turystyczny i gospodarczy: zamek w Oporowie pobliskim, kolejowe dziedzictwo – miasto leży na przecięciu ważnych szlaków kolejowych. Do tej pory lokalne inicjatywy promocyjne (np. festyn „Kutnowskie Lato”, dni miasta, czy działania Lokalnej Organizacji Turystycznej) często ginęły w chaosie ogólnopolskich kampanii. Spójna strategia marki narodowej może pomóc w lepszym eksponowaniu atutów regionu – pod warunkiem, że samorząd i lokalni przedsiębiorcy aktywnie włączą się w jej realizację.

– „Silna marka narodowa to również większa rozpoznawalność lokalnych produktów i usług. Kutno słynie z przetwórstwa spożywczego – np. cukrownia, zakłady mięsne. Jeśli strategia przewiduje promocję polskiej żywności, nasi producenci mogą na tym skorzystać” – mówi w rozmowie z nami przedstawiciel jednej z lokalnych firm (prosi o anonimowość). Ponadto lepsza koordynacja promocji turystycznej może przyciągnąć do Kutna większą liczbę gości z zagranicy, którzy dotychczas omijali mniejsze miasta. Warto też pamiętać, że budowa marki Polski opiera się na współpracy z samorządami – to one najlepiej znają lokalne atuty i mogą stać się partnerami w realizacji projektów.

Nowa pełnomocniczka będzie koordynować działania wszystkich szczebli administracji, a więc także województw. Łódzkie, jako region o silnych tradycjach przemysłowych i rolniczych, może liczyć na większą widoczność w materiałach promocyjnych, pod warunkiem że jego przedstawiciele przygotują konkretne propozycje. Eksperci zwracają uwagę, że kluczowe będzie wypracowanie mechanizmu zgłaszania lokalnych pomysłów do centralnej strategii – bez tego reforma pozostanie tylko deklaracją.

Premier Donald Tusk nie ukrywa, że sprawa marki Polski jest dla niego osobistą ambicją. „Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – mówił podczas konferencji. Teraz przed prof. Mróz-Gorgoń i całym rządem stoi zadanie przełożenia tych pochwał na konkretne działania, które odczują nie tylko wielkie korporacje, ale i małe firmy w Kutnie, oraz turyści odwiedzający nasze miasto.